Suchradar - Fachmagazin für Suchmaschinen-Marketing

Heute wurde die Februarausgabe des kostenlosen Magazins “Suchradar - Das Fachmagazin für Suchmaschinen-Marketing” veröffentlicht.

Unter anderem gibt es Artikel zu folgenden Themen:

• Suchergebnisse werden lokaler
• B2B Online-Marketing Trends 2008
• Google unter der Lupe: Algorithmus-Änderungen & deren Relevanz
• Link-Analysen

Reinlesen lohnt sich. Zum Magazin (pdf)

Globale Zahlen zum Werbeaufwand pro User

Eine interessante Auswertung zum Thema Werbeaufwand pro Nutzer aus globaler Sicht: Briten und US-Amerikaner investieren besonders viel in Onlinewerbung. Pro User geben sie rund 83 oder 61 Euro aus. In Deutschland sind es “lediglich” 35 Euro pro Nutzer in die Onlinewerbung.

Quelle: IAB Europa ind USA

Die Herausforderungen von Social Networks aus Marketingsicht

Jeremiah Owang beschreibt in seinem Blog ausführlich wo die Herausforderungen von Social Networks aus Marketingsicht liegen. Folgende Punkte möchte ich kurz zusammenfassend aufführen:

• Schwierigkeit bei der Monetarisierung: Im Vergleich zu Suchmaschinen ist die Herangehensweise aus Usersicht anderst. In Suchmaschinen wird mit evtl. Kaufbasicht gesucht. Auf Social Networks (SN) steht die Kommunikation und die Selbstdarstelllung im Vordergrund
• Im Vergleich zu Suchmaschinenmarkt ist die Anzahl an unterschiedlichen SNs extrem hoch
• Wird Werbung auf SNs implementiert kommt es meist zu großer Gegenwehr der User (siehe Facebook, XING). Die Akzeptanz von Werbung auf SNs ist bisher noch gering
• Ungültige Mitgliederdaten: Auf vielen SNs machen User falsche Profilangaben, was die oft proklamierte zielgruppengerichtete Werbung erschwert
• Bedenken der User in Bezug auf Datenschutz. Durch verschiedene Features der SNs z.B Newsfeeds fühlen sich die User oft zu sehr beaobachtet (siehe Facebooks Beacon) was die Platzierung von Werbung nicht gerade erleichert.
• User ermüden an SNs. Aufgrund der Vielzahl an unterschiedlichen SNs wird die Nutzung von SNs leicht abnehmen

Es gibt sicher noch weitere Herausforderungen in Bezug auf SN-Marketing. Sehr gerne können weitere Punkte als Kommentar aufgezählt werden.

Microsoft will Ustream.tv übernehmen

Microsoft setzt nach der Beteiligung an facebook und dem Übernahmeangebot an yahoo! seinen Expansionskurs fort und versucht weiterhin in den Online-Markt zu investieren. Wie Techcrunch heute berichtet gibt es Gerüchte, daß Microsoft nun Ustream.tv für 50 Millionen US-Dollar kaufen will. Wenn sich diese Gerüchte bewahrheiten scheint es seltsam dass Yahoo! gestern mit dem gleichen Geschäftsmodell namens Yahoo! Live, nämlich nutzergenerierte Videos bereits während der Aufzeichnung (Live-Streaming) zu senden, gestartet ist.

Auch bei Ustream.tv, was bereits im Juni 2006 gestartet ist, können Nutzer Ihr eigenes Programm live senden. Dieses Konzept unterscheidet sich dadurch wesentlich von YouTube, wo nutzergenerierte Videos erst nach der Produktion hochgeladen werden. Ustream und Yahoo! live sind sozusagen die konsequente Fortführung des Twitter Konzepts auf den Video-Bereich.

In den USA erfreut sich Ustream.tv bereits großer Beliebtheit. Somit wäre der Kauf von Microsoft ein weiterer Schritt im Web 2.0-Umfeld Fuß zu fassen. Zudem könnte Microsoft gleichzeitig sein zu Adobes Flash-Player positioniertes Konkurrenzprodukt Silverlight im Massenmarkt verbreiten.
Desweiteren wird interessant sein, wie Google darauf reagiert. Ein entsprechender Live-Streaming Dienst wäre sicher auch für YouTube interessant.

Videopräsentation SEO Optimierung

Viseocoach bietet eine sehr gute Zusamenfassung zum Thema Suchmaschinenoptimierung von Websites. In der 3-teiligen Videopräsentation behandelt der Autor Saša Ebach detailliert und gut verständlich das Thema Suchmaschinenoptimierung und geht auf die häufigsten Fehler ein, die beim Erstellen einer Website gemacht werden. Der 1. Teil (22:23min) kann unter viseocoach
direkt abgerufen werden. Teil 2 und 3 können nach Anmeldung des viseocoach Newsletter angeschaut werden. Viel Spas damit

Online Marketing Trends 2008

Ein interessantes Video stellt imedia Connection im Rahmen des diesjährigen imedia Summit zur Verfügung. Dort werden die wichtigsten Web Trends für 2008 genauer erläutert. Einige Trends zusammengefasst:

• Widgets & applications. Die Experimentierphase ist vorüber.
• Video Content wird qualitativ besser und für Advertiser attraktiver.
• Mobile wird weiterhin an Bedeutung zunehmen
• Neue Ansätze im Bereich Social Networking
• Online Gaming wird aus Marketingsicht einen Schub bekommen

Das komplette Video gibt es unter diesem Link