Die Herausforderungen von Social Networks aus Marketingsicht

Jeremiah Owang beschreibt in seinem Blog ausführlich wo die Herausforderungen von Social Networks aus Marketingsicht liegen. Folgende Punkte möchte ich kurz zusammenfassend aufführen:

• Schwierigkeit bei der Monetarisierung: Im Vergleich zu Suchmaschinen ist die Herangehensweise aus Usersicht anderst. In Suchmaschinen wird mit evtl. Kaufbasicht gesucht. Auf Social Networks (SN) steht die Kommunikation und die Selbstdarstelllung im Vordergrund
• Im Vergleich zu Suchmaschinenmarkt ist die Anzahl an unterschiedlichen SNs extrem hoch
• Wird Werbung auf SNs implementiert kommt es meist zu großer Gegenwehr der User (siehe Facebook, XING). Die Akzeptanz von Werbung auf SNs ist bisher noch gering
• Ungültige Mitgliederdaten: Auf vielen SNs machen User falsche Profilangaben, was die oft proklamierte zielgruppengerichtete Werbung erschwert
• Bedenken der User in Bezug auf Datenschutz. Durch verschiedene Features der SNs z.B Newsfeeds fühlen sich die User oft zu sehr beaobachtet (siehe Facebooks Beacon) was die Platzierung von Werbung nicht gerade erleichert.
• User ermüden an SNs. Aufgrund der Vielzahl an unterschiedlichen SNs wird die Nutzung von SNs leicht abnehmen

Es gibt sicher noch weitere Herausforderungen in Bezug auf SN-Marketing. Sehr gerne können weitere Punkte als Kommentar aufgezählt werden.